Колір дуже важливий для флори та фауни. Разом зі звуком і запахом він використовується для подання таких сигналів, як небезпека, їжа, партнери, час доби тощо.

Комахи дуже сприйнятливі до впливу кольору і дуже покладаються на нього. На додаток, рослинний світ розвивався відповідно до цієї характеристики комах. Такі корисні комахи, як бджоли, служать надійними запилювачами. Один зі способів запилити рослину — бджола помічає квітку з великої відстані й приземляється. Шанс того, що бджола помітить рослину з великої відстані, більший, якщо квітка яскраво забарвлена.

Колір — двосічний меч

Залучення комах також означає залучення шкідників. Багато видів шкідливих комах здатні помітити урожай з великої відстані й напасти на нього. Іноді в урожаї з’являється кілька видів шкідників.

Разом вони пожирають врожай, передають мікроби різних грибів та вірусів і, таким чином, ще більше загрожують посівам. Попри те, що вся концепція залучення комах за допомогою кольору в сучасному сільському господарстві стала фактором, що створює проблеми, в Японії було розпочато дослідження «як обернути властивість комах притягуватися кольором проти них». Висновки, до яких вони дійшли, надзвичайно ефективні та, перш за все, надзвичайно екологічні.